Cartera de Productos

Definición
En marketing estratégico y marketing, la cartera de productos es la gama o conjunto de productos que vende la empresa. Puede estar integrada por una o varias líneas de productos. Para crear una cartera de productos, una compañía puede utilizar diversas técnicas analíticas como Análisis B.C.G., Análisis de margen de contribución, Análisis multifactorial G.E. y Despliegue de la función de calidad.

Generalmente las empresas no producen un único artículo, sino que ofrecen una variedad. Una mezcla de productos(o también conocida como surtido) es el total de todos los productos y artículos que la empresa ofrece a sus clientes. Y la mezcla de productos está formada por distintas líneas de productos.

Cada una de estas líneas se compone de un conjunto de productos que presentan un determinado grado de vinculación entre sí.

Volver a la Página Principal