Bluecasting

Es una tecnología, utilizada por la publicidad en exteriores, que permite enviar contenidos en diferentes formatos (audio, vídeo, imagen, etc) a través de Bluetooth. La publicidad en exteriores alcanza una nueva dimensión con el uso de los nuevos medios del marketing electrónico. Hace tiempo que se superó la rotación mecánica de los anuncios en las vallas y que se empezó a interconectar las mismas para controlar el número de exposiciones por zona y perfil de transeúntes.

Un ejemplo claro es el caso de un chico que paseaba por Londres y justo en la entrada de una estación de metro se fijo en una gran valla publicitaria que anunciaba el lanzamiento del tercer album del grupo Coldplay, llamado “X&Y”. Un breve texto animaba a activar el blueetoth del móvil si quería recibir en primicia el vídeo del primer corte del nuevo CD. Al hacerlo, tras pedir permiso para utilizar el móvil en futuras acciones publicitarias, se inició la descarga y pudo ser uno de los primeros en ver el nuevo vídeo antes de que saliese a la venta. Independientemente de la calidad del grupo, se estima que este tipo de lanzamiento en las principales capitales del mundo tuvo mucho que ver con el hecho que de que este CD alcanzase el número 1 en 41 países.

Esta tecnología de control remoto de la publicidad en exteriores se integra dentro del CRM y permite mejorar la efectividad de las campañas globales, pero en ellas las vallas y similares no dejan de ser más que un suplemento a las acciones principales de las campañas (prensa, radio, televisión, etc)

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